Z myślą o influencerach oraz wszystkich użytkownikach mediów społecznościowych Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów wydał rekomendacje dotyczące sposobu oznaczania reklamowych i sponsorowanych treści.

„Dokument zawiera nie tylko ważne definicje czy regulacje prawne i konsekwencje, jakie można ponieść w związku z kryptoreklamą, ale także konkretne przykłady oznaczeń materiałów reklamowych w różnych mediach społecznościowych, takich jak Instagram, Facebook, TikTok, YouTube i inne, wraz z podaniem praktycznego schematu działań do każdego z nich” - wyjaśnia Tomasz Chróstny, prezes UOKiK.

Jak oznaczać sponsorowane treści w mediach społecznościowych?

Zastanawiasz się, jak powinno wyglądać prawidłowe oznaczenie treści reklamowych, publikowanych w social mediach? Rekomendowane przez UOKiK określenia to np.:

• #reklama lub [REKLAMA],

• #materiałreklamowy lub [MATERIAŁ REKLAMOWY],

• #współpracareklamowa lub [WSPÓŁPRACA REKLAMOWA],

• Płatna współpraca z marką XYZ,

• Reklama marki XYZ.

Platformy społecznościowe umożliwiają zastosowanie odpowiednich oznaczeń. UOKiK proponuje natomiast, by oznaczać je dodatkowo samodzielnie. Oznaczenie powinno być zastosowane w sposób czytelny, jednoznaczny oraz zrozumiały dla każdego odbiorcy. Urząd podkreśla też, by dopilnować, aby było widoczne zarówno dla stałych obserwatorów, jak i dla zapoznających się z jego kanałami po raz pierwszy.

Oznaczaj również prezenty oraz autopromocję

To jednak nie koniec zaleceń. Influencerzy powinni oznaczać również otrzymywane od różnych firm prezenty, a także wskazywać, gdy stosują autopromocję. „Wyróżniliśmy różnego rodzaju współprace komercyjne, w tym autopromocję czyli reklamę marki własnej, a także prezenty czyli popularne paczki PR” - wymienia Tomasz Chróstny.

• Autopromocja to reklama własnej marki, prowadzonego biznesu. Urząd wymienia tu np. usługi dietetyczne czy produkcję kosmetyków.

• Prezenty to upominki otrzymywane od poszczególnych marek. Otrzymując coś po raz pierwszy, należy oznaczyć to jako prezent. Każdy kolejny taki przypadek (następne prezenty od tej samej marki) powinny być już jednak oznaczone jako materiał reklamowy.

Cztery zasady oznaczania treści sponsorowanych

Stosowanie się do tych zasad UOKiK postanowił ułatwić, przygotowując krótką checklistę:

• wykorzystanie funkcjonalności platform,

• oznaczenie komercyjnego charakteru treści,

• wskazanie promowanej marki,

• czytelne i zrozumiałe dla odbiorców.

Anna Sadkowska-Rojek

Źródło: UOKIK

Pełna treść rekomendacji UOKiK dostępna jest do pobrania na stronie. 

Artykuły powiązane

• UWAGA OSZUSTWO! Ostrzeżenie przed fałszywymi reklamami z wizerunkiem budynku Ministerstwa Finansów
• PRZESTĘPCZOŚĆ W INTERNECIE. Cyberprzemoc – jak reagować? Co za nią grozi?
• OSTRZEŻENIE PRZED OSZUSTAMI. Przestępcy podszywają się pod PZU i publikują fałszywe reklamy